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百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，2000年1月创立于北京中关村。
竞价排名业务（百度推广）是百度公司利用搜索引擎技术在百度网站及相关网站上为参与该服务的客户展示客户的网站信息的推广服务及其他相关的衍生服务。
该业务具体运作模式如下：参与推广的服务用户与百度公司签订合同并预先交纳一定的推广费后，取得百度推广系统的账户和密码。客户可以随时可通过账户和密码进入百度推广新系统在线设置关键词、设置点击价格，建立推广计划、撰写链接标题等。客户将上述内容在线提交乎，百度公司经过滤审查通过后，百度推广系统自动将客户提交的关键词与网络地址设置关联。当网络用户在百度搜索框内输入客户设置的关键词进行搜索时搜索引擎以一定的算法将该客户网站的链接结在其他搜索结果中进行排序，并将该链接结果提供给网络用户。链接结果反映在百度网页上是客户自行撰写的链接标题、网页描述和设置的网络地址等内容。
竞价排名业务是否属于广告
竞价排名业务（百度推广）与传统媒体的赢利模式一样，以人气、用户的数量和质量为最终衡量手段，竞价排名业务（百度推广）的法律性质是否为广告，目前争议很大。第一种意见：竞价排名服务作为互联网增值服务，能直接为经营者带来商业利益，同时也已经在搜索结果中加入了人工干预因素，因此这种服务不能完全等同于搜索引擎网站进行的自然搜索；第二种意见：认为百度仅对客户提交的关键词、链接标题和网页描述进行过滤以审查客户提交的内容是否属于黄色、暴力、反动等涉及公共利益和社会秩序的敏感词汇，不存在任何的人工干预成分，不属于广告。
笔者更赞同第一种观点，网络搜索服务商开发搜索引擎服务的根本目的是使用户方便快捷地查询到所需信息,也就是实现资源的共享和有效利用。百度竞价排名是一种变相的广告，给百度客户带来无限商机，客户以自身利益为出发自行设置关键词时故意设置成竞争对手的商号等，网络用户只要输入其设置的关键词或近似的词语，百度系统就自动跳转到该客户网页，便自动给其带来商机。因此近年来百度案件量节节攀升，与搜索引擎业务相关的诉讼主要涉及不正当竞争、网络侵权责任纠纷、侵权责任纠纷、侵害商标权等如下图。
