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百度大脑8大工具组合出击,解决扩量难题——搜索推广有问必答17期

【扩量路上8大难题,你中招了吗?】

难点一:流量不足!流量不足!!流量不足!!!
难点二:想要拓展精准流量!
难点三:进入oCPC二阶,流量减少!
难点四:通过oCPC拓CV量,且核心为品牌词,但拓词空间有限!
难点五:在oCPC投放中,通过加词、加创意、提CPA等优化动作后,关键词投放效果无明显变化!
难点六:提升CPA值,也无法获取更多流量!
难点七:消费突然断崖式下滑!
难点八:展示/点击/消费下降!
以上种种,百度搜索推广扩量组合方案均可解决——『拓词』+『拓匹配』+『拓资源位』多种产品组合出击,让扩量不再难。
且依前方来报,方案已经过客户实践验证,执行投放2日,消费已提升10+%,N个负向账户逆风翻盘。
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开启【百度搜索推广扩量组合方案】,总有一款适合你
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方案一:拓匹配——通过使用『目标追投』、『人群智选』及『oCPC自动定向』3大工具丰富匹配,增加搜索词与关键词之间可能的对应关系,获取流量。
工具1.目标追投
要点提示:
(1)全账户开启
(2)该功能具备高准确性优势,与当前投放更相关,开启后会将短语匹配扩大至智能匹配
使用入口:①账户设置→目标追投
  ②计划设置→目标追投
入口①截图示例

入口②截图示例
工具2.人群智选(人群拓流)
要点提示:
(1)绑定人群包计划全部开启
(2)开启后会将短语匹配扩大至智能匹配
(3)目标人群可溢价,无转化人群可排除,扩量更精准
使用入口:推广管理→人群→推广计划→流量拓展
工具3.oCPC自动定向(仅限2阶)
要点提示:
(1)种类分为:保守扩量/均衡扩量/积极扩量3种,建议使用『积极拓量』
(2)打开突破定向功能
使用入口:工具中心→oCPC→新建/编辑投放包→自动定向
方案二:拓资源位——通过使用『个性化推荐』和『同台展现』,调整创意的展现位置,增加广告展现机会,获取流量。
工具1.个性化推荐
要点提示:
(1)全计划开启
(2)拓展低价靠后展现位置,不拓展匹配,拓展量级不大

使用入口:计划设置→个性化推荐

工具2.同台展现

要点提示:开启同台展现:增加展现及点击机会
使用入口:账户设置→同台展现
方案三:词定向——通过使用『关键词规划师』、『oCPC智能加词』和『网址定向』3大工具,增加关键词表达业务,从而利用AI动态锁定目标人群的搜索流量投放,高效触达。
工具1.关键词规划师
要点提示:
(1)主动推荐:根据账户买词分布、行业属性,向账户批量推荐适配关键词
(2)被动推荐:搜索种子词,系统推荐一批相关关键词
使用入口:
①工具中心→关键词规划师
②推广管理→定向→关键词→新建关键词
入口①示例截图
工具2.oCPC智能加词(仅限2阶)
要点提示:
(1)根据行业及业务点映射逻辑推荐批量关键词
(2)支持一键启用,推荐上限1w
使用入口:工具中心→oCPC→智能加词
工具3.网址定向
要点提示:
(1)创建多个网址定向计划
(2)保障URL提交数量充足,网址定向效果受URL量级影响
使用入口:推广管理→定向→网址
入口示例截图
除日常优化创意,希望扩量的客户(尤其oCPC客户),建议账户层级的8个开关全部开启。

三套扩量产品组合方案如上所述,根据实情,各取所需!
搜索广告有问必答(一):动态标题
搜索广告有问必答(二):样式识别
搜索广告有问必答(三):动态描述
搜索广告有问必答(四):图片自提开关
搜索广告有问必答(五):子链智能挖掘与内容屏蔽
搜索广告有问必答(六):图片样式优选
搜索推广有问必答(七):高价词/低价词
搜索推广有问必答(八):智能配图开关
搜索推广有问必答(九):无效线索
搜索推广有问必答(十):"分匹配出价"功能
搜索推广有问必答(十一):"无效线索"排查
搜索推广有问必答(十二)oCPC自动定向
搜索推广有问必答(十三):oCPC快速进二阶
搜索推广有问必答(十四):「触发模式」和「匹配模式」的区别
搜索推广有问必答(十五):智能匹配-核心词,手动圈词秘籍
搜索推广有问必答(十六):一个网址=海量用户

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